今年上半年，蚌埠市社會消費品零售總額749.9億元，同比增長6.2%，增速躍居全省第2位。消費引擎的轟鳴聲在這座城市格外響亮。
全省消費市場呈現復蘇態勢，上半年，全省社會消費品零售總額12051.0億元，同比增長5.5%，蚌埠的增速高于全省平均水平。
這座皖北商貿重鎮如何憑借政策組合拳與消費新業態，實現消費市場突圍？
答案藏在精準施策中。
政策組合拳激活消費潛力
消費市場的爆發非一日之功，蚌埠打出的是一套政策組合拳。
消費券釋放了其驚人的杠桿效應。1至6月，全市已累計發放各類消費券2430萬元，核銷金額2000余萬元，直接帶動消費6.5億元，助力一季度社會消費品零售總額增長6.4%，高于全省0.6個百分點，居全省第3位，也讓今年上半年蚌埠市社會消費品零售總額實現749.9億元，同比增長6.2%，增速位列全省第2。消費券成為點燃消費熱情的導火索。
“我市于2025年3月12日至3月25日期間，推出‘徽動消費·美好生活’2025年春季汽車消費券促銷活動。本次活動將發放總額高達300萬元的汽車消費券。”“2025年第二批春季消費券活動將于4月18日正式開啟，發放范圍涵蓋汽車、百貨、超市、餐飲等四個領域。”“‘徽動消費·美好生活’2025年夏季汽車消費券促消費活動于6月6日正式啟動。”……在每一個消費的關鍵節點都能看到消費券的適時出現。
“消費券再疊加商家的活動，優惠了將近3000元，很劃算。”最近，市民劉珍提取汽車消費券后，高興地開走了心儀的新能源汽車。在我市，像她這樣的受益者不在少數。今年上半年，我市發放的汽車消費券拉動效應顯著。據蚌埠市統計局公布的數據顯示，今年1-6月，特別是以新能源汽車、智能家電為代表的升級類消費增長迅猛，限額以上單位通訊器材類、家用電器和音像器材類、新能源汽車商品零售額分別增長77.6%、44.7%、43.7%，展現出消費升級的強勁勢頭。
“以舊換新”撬動綠色消費升級。今年，蚌埠市緊抓國家推動新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新有利契機，制定全市實施方案和細分領域工作方案。全年爭取消費品以舊換新資金用于汽車、家電、3C數碼、家裝廚衛及電動自行車等以舊換新行動，疊加汽車、家電、3C數碼等領域消費券2750萬元，留住本地消費，吸引周邊消費，助力消費品以舊換新政策落實增效。
在消費券和以舊換新政策發揮乘數效應之外，蚌埠還創新打造消費新場景，高水平推動東海大道城市商業中心品牌提升、業態新穎，淮河路城市商業中心載體更新、場景營造，以各區域性商業中心、片區商業為輔助，形成服務全市域消費人口以及外來人群的城市商業窗口，提升消費品質。
為了加快首店經濟發展，鼓勵和支持商圈、重點商貿企業引進國際國內知名品牌在我市開設皖北首店、蚌埠首店。今年以來，我市圍繞百貨零售、餐飲消費等重點行業，充分挖掘潛力和特色，提升消費品質。銀泰、萬達、吾悅等商業綜合體聚焦新型和高端消費人群，大力發展區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發等“四首”經濟。KUMO KUMO（酷末芝士蛋糕）、黔奪奪等優質餐飲品牌成立蚌埠首店。同時，蘇寧易購Plus、薈品倉城市奧萊等品牌蚌埠首店開業，豐富居民消費選擇。
我市在已建成4家省級特色街區的基礎上，新培育固鎮尚達新天地購物廣場·金街、五河縣潤都中央廣場等2條街區，并將其打造為省級特色街區。銀泰映巷街區、篾匠街等街區亮化及品質提升工程順利實施。
為了深挖資源稟賦，大力發展數字經濟、網紅經濟，形成更多具有鮮明地方特色的“出圈”產品。
同時，各相關部門推動縣域商業體系建設，支持建設改造一批鄉鎮商貿中心、集貿市場、農村新型便民商店等，打造鄉鎮商業集聚區，健全縣、鄉、村三級商業網絡。
“放水養魚”攪動一池春水
蚌埠消費市場的增長，離不開對市場主體的精心培育和平臺建設的持續推進。“放水養魚”才能攪動一池春水。
“以前辦理營業執照，要跑多個部門、多次提交材料，手續煩瑣且耗時較長。沒想到通過‘高效辦成一件事’，很快的就把事情辦好了，也沒有東奔西跑，太方便了！”我市一家藥店負責人通過市市場監督管理局牽頭的“開辦藥店一件事”，辦理門頭店招、藥品經營許可證等手續，僅用2天就全部辦理完成，審批時限節約了4天。
從“一堆事”變成“一件事”，從“多次跑”變成“高效辦”，為提升企業群眾辦事時效性和便捷性，我市多部門積極推動“高效辦成一件事”落實落地，有效解決了群眾的“煩心事”。
近年來，我市為激發市場發展活力，進一步壯大經營主體總量，提升經營主體質量，推動規模以上企業“頂天立地”、中小企業“鋪天蓋地”、微型企業及個體工商戶“枝繁葉茂”。2025年一季度，全市新登記各類經營主體15078戶，同比增長5.69%。其中新登記企業3588戶，占比23.8%；新登記個體工商戶11439戶，占比75.9%。截至第一季度末，經營主體總數達430592戶，同比增長5.93%。
而夜經濟打造與商文旅融合的消費新生態讓市場活力得以自然生長。
蚌埠以商圈、特色街區、網紅打卡地為載體，今年以來已舉辦夜間年貨展、非遺民俗展、“老字號”嘉年華等活動10余場，推動“夜購、夜食、夜娛、夜游”全面升溫。
今年夏天，圍繞“徽動消費·美好生活·‘熱’鬧一夏”主題，向汽車、家電數碼、餐飲等民生領域發放4.4萬張消費券的同時，還支持本地網紅開展高檔餐飲品牌探店活動，鼓勵高檔餐飲飯店結合餐食外擺和抖音直播，推出“惠民優享”套餐服務，展現具有煙火氣的蚌埠夏日夜經濟，預計帶動消費6000萬元以上。
新春廟會、新春購物節、龍蝦美食節、商文旅特色街區旅游節、“省級特色街區+老字號旅游節”等活動，烘托除了濃濃的商文旅融合消費氛圍。我市對符合支持條件的活動舉辦方或承辦方給予宣傳推廣、場地租賃、場景搭建等政策支持。新媒體拓展與文旅破圈行動，聚焦“文化味”和“煙火氣”，圖書館、文化館、藝術館等公共文化場館結合季節特點和群眾需求，提供錯時延時開放等便民服務，讓消費不僅“旺起來”，更“活起來”。
蚌埠通過“放水養魚”策略，既短期刺激消費，又長期培育市場生態，讓夜經濟、商文旅融合、新媒體傳播形成合力，真正激活了消費市場的“一池春水”。
挑戰中的下半場機會
盡管成績亮眼，蚌埠消費市場仍面臨挑戰，但下半年的機遇也同樣明顯。
全省正加大力度提振消費活力，加大促銷力度、打造新場景、釋放服務消費。
去年7月28日，國務院正式批復設立蚌埠綜保區，這是全國第166個、全省第6個、皖北首個綜保區。選擇在蚌埠設立皖北首個綜保區，主要原因是蚌埠市多項開放經濟指標均位列皖北地區首位，開放平臺基礎及發展在皖北地區一直走在前列。“蚌埠市進出口總值一直在皖北地區是第一，這里還有蚌埠港、蚌埠（皖北）保稅物流中心、跨境電商綜合試驗區等”蚌埠海關相關負責人介紹。同時，蚌埠在皖北地區的交通樞紐優勢明顯，“公鐵水空”多式聯運體系較為完善，有助于進出口貨物集散。蚌埠綜保區這一開放平臺將為消費市場注入新活力。
市商務和外事局相關部門負責人介紹，今年下半年將繼續開展“消費券＋以舊換新”、商圈街區建設、品牌首店引進、新消費場景建設、商旅文體融合、傳統消費提質擴容等行動，舉辦好、打造好系列展銷活動，固化形成品牌。另外還會立足龍子湖新經濟產業園、蚌山跨境電商產業園、安財數字經濟產業園等園區基地，汽車城、中恒商貿城及銀泰萬達等商業綜合體，綠地珠峰等寫字樓宇等，淮河路閑置商貿資產等，協調配合招商部門做好商貿招商，加力市場主體培育。
商務部門相關負責人表示，接下來將按照時序節點持續推動系列促消費活動，圍繞開學季、中秋、國慶等節點，推出更多主題促消費活動。同時，優化消費券發放方式，重點向家電以舊換新、特色餐飲等領域傾斜，進一步釋放消費潛力。
安徽財經大學經濟學系副教授史曉紅認為，總體來看，我市啟動消費券、以舊換新等一系列促銷費活動，對促進消費回升具有積極作用，短期能有效提振消費熱情，激發消費潛力，給本地帶來更多流量消費，同時還能盤活當地資源，形成民生改善和經濟增長的良性循環。所有促銷費的舉措，其本質都是“信心催化劑”，投放消費券、推動“以舊換新”等政策都在為經濟持續復蘇注入更多確定性。（陳瑤）